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    疫情平穩后,牛仔將是消費者首選之一

    疫情平穩后,牛仔將是消費者首選之一

    • 分類:行業新聞
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2021-06-23
    • 訪問量:0

    【概要描述】在家居服和運動休閑裝占據衣櫥C位一年多以后,業內專家預測,在不久的將來牛仔將強勢回歸。他們認為,消費者希望從他們在疫情期間逐漸習慣的超級休閑裝逐步轉變,但不是一下子轉向商務裝。隨著世界經濟復蘇,各國也在疫情之后逐步恢復,不僅美國消費者希望購買新的牛仔服裝,中國和墨西哥的牛仔服裝市場潛力也很大。

    疫情平穩后,牛仔將是消費者首選之一

    【概要描述】在家居服和運動休閑裝占據衣櫥C位一年多以后,業內專家預測,在不久的將來牛仔將強勢回歸。他們認為,消費者希望從他們在疫情期間逐漸習慣的超級休閑裝逐步轉變,但不是一下子轉向商務裝。隨著世界經濟復蘇,各國也在疫情之后逐步恢復,不僅美國消費者希望購買新的牛仔服裝,中國和墨西哥的牛仔服裝市場潛力也很大。

    • 分類:行業新聞
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2021-06-23
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    在家居服和運動休閑裝占據衣櫥C位一年多以后,業內專家預測,在不久的將來牛仔將強勢回歸。他們認為,消費者希望從他們在疫情期間逐漸習慣的超級休閑裝逐步轉變,但不是一下子轉向商務裝。隨著世界經濟復蘇,各國也在疫情之后逐步恢復,不僅美國消費者希望購買新的牛仔服裝,中國和墨西哥的牛仔服裝市場潛力也很大。

    在我的衣櫥里,沒有什么能取代牛仔褲

    ——在生活方式調查(Lifestyle Monitor?)之牛仔調研中,62%的美國消費者談到。

    據歐睿國際數據顯示,到2030年,全球各類服裝支出預計自2019年以來將增長55%,達到2.66萬億美元。與此同時,據歐睿監測,2017年墨西哥服裝市場價值180億美元,預計到2030年將增長37%,增長速度超過其人口增長速度。

    具體到牛仔褲消費,歐睿國際預計,到2024年,全球牛仔褲消費將增長9%,達到1060億美元。預計美國牛仔褲消費將增加4%,達到170億美元,而中國將大幅增長14%,達到134億美元。

    當我們長時間不能離開家的時候,休閑裝十分必要。但當辦公樓、學校和社交場所重新開放后,給了消費者一個購買服裝的理由。無論是在美國(21%)、墨西哥(28%)還是中國(19%),根據Cotton Incorporated全球生活方式牛仔調研報告(2020年),消費者想要感覺舒適的服裝首選之一仍然是牛仔(22·5%)。

    根據Cotton Incorporated的牛仔調研報告(2020),當消費者想要找回自信(23%)和想要給人留下深刻印象(22%)時,牛仔也是首選之一。

    根據Cotton Incorporated's生活方式調查(Lifestyle Monitor?)Survey,也許對牛仔褲的最大需求是在拉丁美洲,在Cotton Incorporated的全球生活方式監測調查(2018年)。這個地區擁有最大份額的消費者表示,他們“喜歡或熱愛”穿牛仔褲(83%)。全球生活方式監測調查也顯示,近三分之二的中國消費者(65%)持相同觀點,60%的美國消費者也持相同觀點。

    墨西哥因其文化氛圍對牛仔有特別的親和力,從而形成一個有利于牛仔發展的市場。根據《全球生活方式監測:墨西哥》(2018年)的數據,大多數消費者追求舒適(69%)、耐穿(66%)、高品質(65%)和價格實惠的衣服。此外,墨西哥是最大的牛仔制造商之一,牛仔在墨西哥有著深厚的文化底蘊。毫不奇怪,98%的墨西哥消費者至少擁有一條牛仔牛仔褲,約四分之一(23%)的人表示一周中每天都穿牛仔褲。

    根據美國棉花公司(Cotton Incorporated)的《全球生活方式監測:中國》(Global Lifestyle Monitor:China)預測,中國的中產階層預計將從2015年占人口的9.7%增長到2030年占人口的近三分之一,因此中國也有望成為牛仔的巨大潛在市場。相比其他國家的消費者,他們更愿意為天然纖維制成的優質服裝支付更高的費用(68%),持相同認識的其他國家消費者百分比為58%。和墨西哥一樣,在高收入消費者中,驅動中國消費者最大的因素是舒適度(87%)。但與墨西哥不同的是,中國消費者的其他驅動因素是風格(76%)、功能性(69%)和品牌(52%)。

    當然,美國消費者對牛仔制造商總是有吸引力的。畢竟,由于Jacob Davis和Levi Strauss 1873年的專利,這個耐穿褲裝誕生于美國,并從此廣受歡迎。牛仔褲占到了零售市場下裝份額的32%。不過,美國紡織品與服裝辦公室(U·S·Office of Textiles and Apparel)的數據顯示,2019年牛仔進口量(4·59億)較上年(4·8億)有所下降。

    2020年疫情絲毫沒有改變消費者對牛仔的熱愛。根據Cotton Incorporated的2021年消費者疫情反應調查(第五輪,2021年2月27日至30日)的數據,盡管新冠病毒在2020年期間肆虐,依然有27%的消費者表示他們計劃購買新牛仔褲。

    據歐睿(Euromonitor)的數據,在美國服裝零售市場,經濟型和標準價牛仔褲(增長2·4%)的銷量預計將超過高檔牛仔褲(下跌3·6%)和超高檔牛仔褲(下跌4·3%)。根據Cotton Incorporated的零售監測研究,這些價格較低的牛仔褲使牛仔的平均零售價從兩年前的50.46美元降至2020年第1季度的48.83美元。

    雖然新冠肺炎疫情對美國消費者購買衣服的方式產生了影響,但根據Cotton Incorporated的2020年牛仔調查,他們仍然更喜歡在店內購買(69%)而不是在網上購買(31%)。

    雖然疫情期間網購方便快捷,但也并非沒有缺點。根據Cotton Incorporated的《2020年可持續發展和電子商務消費者調查》,美國消費者表示,從網店購買包括牛仔在內的服裝面臨的挑戰有,合身(68%)、外觀(65%)、質量(61%)和物流(54%)。

    不管由于疫情的限制或是對實體店購物的擔憂,讓購買新牛仔褲變得有多困難,真正的粉絲們將繼續為下一季的完美牛仔褲努力。這是因為79%的美國消費者說牛仔永遠不會過時,62%的人說,“在我的衣櫥里沒有什么能取代牛仔。”不過,在美國,即使在實體店購物,消費者在購買牛仔時也會遇到問題。據生活方式調查顯示,近四成(39%)的人認為合身與否是一個問題,其次是尺碼(25%)、褲長(14%)和價格(11%)。

    根據Cotton Incorporated的2020年牛仔調查,在經歷了一年多的疫情和疫苗接種數月后,美國(79%)和墨西哥(78%)的大多數上班族和學生仍然處于完全或部分偏遠地區。但無論是繼續在家工作(美國為24%,墨西哥為30%,中國為16%),還是回到辦公室工作(加上居家和辦公室工作兼有)(美國為26%,墨西哥為29%,中國為17%)還是與朋友社交(美國為29%,墨西哥為32%,中國為19%)牛仔仍是消費者的首選。

    隨著消費者重新進入職場,重新開始他們的學校和社交生活,他們無疑會尋找一些新的東西,既舒適又能讓他們有信心再次和同事、同學和朋友相聚。所以零售商和牛仔品牌商要做好準備了!

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